La sociedad de consumo acentua la importencia de la socialización a través de valor simbólico de los bienes. Una de su consecuencia es la pérdida de identidad cultural combinada con las dificultades de reflexión adaptadas a un uso durable de las mercancías. El autor analiza los principios qui podrían permitir una salida de la crísis de la sociedad de consumo y insiste sobre la importancia de las acciones de sensibilización y acciones personal (nos cuenta experiencias personales como ejemplos).